【第126期】认同美总统罗斯福所言 广告人对社会具影响力 苏雄积极回馈母校

苏雄（79崇基社会学 / 81研究院工商管理）的名字在广告界无人不晓：入行四年已升为客务总监，年仅32岁已成为智威汤逊（JWT）全球最年轻的董事总经理，后来更成为JWT全球董事会唯一的华人董事。他亦热心回馈母校，先后出任商学院上海校友会会长（2011-2015）和上海校友会会长（2015–2025），更心系崇基学院，出任崇基校董，他表示很庆幸能入读中大，「没有中大的培育，就没有我毕业后那几十年的美好日子。只要我能力所及，学校有需要用到我的地方，我都很乐意贡献力量。」

问： 在中大读书时有甚么难忘的人和事？读书以外最大的兴趣是甚么？

答： 在中大的时光，是我人生最快乐的日子。对我影响最深的有四位老师，第一位是社会学系邝老师，他在仔细观察我后，给了我影响一生的建议，认为相比继续修读社会学，我更适合投身商界；第二位是社会学系主任黄晖明教授，我修读MBA时需要赚取学费，他破例让我这个非社会学系的研究生出任助教，令我得以完成MBA课程；第三位是哲学系何秀煌教授，我由中学开始热爱参加辩论比赛，入读中大第一年便加入中大粤语辩论队，当时何教授热心训练队员，其中一项要求是全程要以纯粤语演说、不可夹杂英文，对我日后到台湾和内地发展很有帮助；最后一位是Prof. John Espy，我大学毕业礼成为学生代表致词，坐在第一排的他听不懂广东话，全程也专心聆听微笑点头。后来MBA面试考官正是他，让毫无工作经验的我入读，我是心存感激的。

问：毕业后加入广告行业，是什么令你爱上广告？

答： 我读MBA第一年要找暑期工，有师兄问我是否有兴趣到恒美广告公司工作，恒美每年会聘请MBA学生当暑期工。工作期间老板对我印象不错，暑期结束我要回校继续当助教，老板给我一个offer，让我毕业后回去工作，他最终真的兑现承诺。至于继续留下来的原因，是慢慢发现自己性格很适合广告行业，套用现今用语，我就是一位「E人」，比较外向，小学当班长、中学当风纪长、大学当学生代表，从小到大都喜欢主动服务人，加上社会学的训练，令我好奇心很重，孙儿常称呼我为「新闻爷爷」，因为我每次看电视也会看新闻；美国总统罗斯福曾说：「我不当总统，就做广告人」，因为广告人若做得好，跟总统同样有影响社会的能力，改变大众价值观与消费习惯，正是这份成就感令我一直走下去。

问： 在这个行业工作逾四十载，你最喜欢哪个广告作品？

答： 最骄傲是促成中国广告史上的一个「第一次」：1986年中国广告刚开始萌芽，当时IBM是我的客户，他们全球赞助纪录片《Planet Earth》，希望在中国播放以宣传IBM的企业形象；最简单的做法是将纪录片交予电视台播放，但我却找来中央电视台将节目重新包装，除了纪录片原有片段，增设两集访问中科院学者分析纪录片内容，同时在每周节目播出前，在各大报章杂志刊登广告介绍该周将播出的内容，最后再将整个节目制成录影带，赠予教育部和学校作公益用途，整体上产生了很大的社会影响力。

问： 长时间出任商学院上海校友会会长及上海校友会会长，如何与这两个校友会结缘？

答： 一向对母校的感情深厚，但碍于在台湾工作，无法参与大学的活动，只偶尔参加一些台湾校友会的活动。直到退休后时间较为充裕，而我性格喜欢服务他人，退休移居上海后，见有时间便主动组织上海校友会的活动；起初接手时，发现校友会主要依赖校友自发协助，组织较为松散。刚好当时商学院有意在上海成立校友会，找了我成为创会会长，于是将两个校友会连系起来，每月办一场活动。我认为要校友会成功，原则只有一个，是要令校友不害怕参加活动。幸好有校友在上海经营中小型酒店，他很支持我们，愿意收取较相宜的场租，我再运用个人网络邀请有份量的嘉宾来演讲，每位校友只须付一百元人民币，就可以享用自助晚餐兼听讲座，校友们觉得超值自然会参加。由起初参加人数较少，到现时大型活动已超过20围，这是我最开心的。

问： 不但担任崇基校董，亦慷慨捐款支持崇基，如何将这份捐献力量推广给校友？

答： 我在2010年获委任为校董，任内负责较多的是与崇基校友会合办的上海文化参访实习计划，至今已有十年，主要是带30位崇基学生到上海四星期， 到访当地由校友服务的公司。校友分享行业发展及内地工作的经验， 并提供实习机会，让学生更深入了解上海。我亦负责校园建设筹款工作，可以分享少许心得：捐出小额款项或能力范围内的金额，校友一般乐意支持，关键在于操作要容易。例如之前帮校友传承基金筹款，就借助有20多围校友参与的大型活动，直接上台呼吁，并将捐款金额定为365元，不让他们回家慢慢考虑，直接在现场展示二维码让大家扫码捐款，结果当晚成功筹得六万多元；又例如有次崇基筹款，适逢我那届同学毕业40 周年，我提议每人捐一万元，命名一间标示毕业年份的会议室作纪念，成功筹到60多万元。只要多花点心思，出师有名而又有附加价值的话，成功机会自然增加。

访问原文：《中大校友》季刊第一百二十六期．中大校友事务处 2026

网上阅读《中大校友》6月号
pdf版本：http://www.alumni.cuhk.edu.hk/magazine/202606/pdf/CUAM_202606.pdf
揭页式ISSUU版本：http://www.alumni.cuhk.edu.hk/magazine/issuu/