【第126期】認同美總統羅斯福所言 廣告人對社會具影響力 蘇雄積極回饋母校

蘇雄（79崇基社會學 / 81研究院工商管理）的名字在廣告界無人不曉：入行四年已升為客務總監，年僅32歲已成為智威湯遜（JWT）全球最年輕的董事總經理，後來更成為JWT全球董事會唯一的華人董事。他亦熱心回饋母校，先後出任商學院上海校友會會長（2011-2015）和上海校友會會長（2015–2025），更心繫崇基學院，出任崇基校董，他表示很慶幸能入讀中大，「沒有中大的培育，就沒有我畢業後那幾十年的美好日子。只要我能力所及，學校有需要用到我的地方，我都很樂意貢獻力量。」

問： 在中大讀書時有甚麼難忘的人和事？讀書以外最大的興趣是甚麼？

答： 在中大的時光，是我人生最快樂的日子。對我影響最深的有四位老師，第一位是社會學系鄺老師，他在仔細觀察我後，給了我影響一生的建議，認為相比繼續修讀社會學，我更適合投身商界；第二位是社會學系主任黃暉明教授，我修讀MBA時需要賺取學費，他破例讓我這個非社會學系的研究生出任助教，令我得以完成MBA課程；第三位是哲學系何秀煌教授，我由中學開始熱愛參加辯論比賽，入讀中大第一年便加入中大粵語辯論隊，當時何教授熱心訓練隊員，其中一項要求是全程要以純粵語演說、不可夾雜英文，對我日後到台灣和內地發展很有幫助；最後一位是Prof. John Espy，我大學畢業禮成為學生代表致詞，坐在第一排的他聽不懂廣東話，全程也專心聆聽微笑點頭。後來MBA面試考官正是他，讓毫無工作經驗的我入讀，我是心存感激的。

問：畢業後加入廣告行業，是什麼令你愛上廣告？

答： 我讀MBA第一年要找暑期工，有師兄問我是否有興趣到恒美廣告公司工作，恒美每年會聘請MBA學生當暑期工。工作期間老闆對我印象不錯，暑期結束我要回校繼續當助教，老闆給我一個offer，讓我畢業後回去工作，他最終真的兌現承諾。至於繼續留下來的原因，是慢慢發現自己性格很適合廣告行業，套用現今用語，我就是一位「E人」，比較外向，小學當班長、中學當風紀長、大學當學生代表，從小到大都喜歡主動服務人，加上社會學的訓練，令我好奇心很重，孫兒常稱呼我為「新聞爺爺」，因為我每次看電視也會看新聞；美國總統羅斯福曾說：「我不當總統，就做廣告人」，因為廣告人若做得好，跟總統同樣有影響社會的能力，改變大眾價值觀與消費習慣，正是這份成就感令我一直走下去。

問： 在這個行業工作逾四十載，你最喜歡哪個廣告作品？

答： 最驕傲是促成中國廣告史上的一個「第一次」：1986年中國廣告剛開始萌芽，當時IBM是我的客戶，他們全球贊助紀錄片《Planet Earth》，希望在中國播放以宣傳IBM的企業形象；最簡單的做法是將紀錄片交予電視台播放，但我卻找來中央電視台將節目重新包裝，除了紀錄片原有片段，增設兩集訪問中科院學者分析紀錄片內容，同時在每周節目播出前，在各大報章雜誌刊登廣告介紹該周將播出的內容，最後再將整個節目製成錄影帶，贈予教育部和學校作公益用途，整體上產生了很大的社會影響力。

問： 長時間出任商學院上海校友會會長及上海校友會會長，如何與這兩個校友會結緣？

答： 一向對母校的感情深厚，但礙於在台灣工作，無法參與大學的活動，只偶爾參加一些台灣校友會的活動。直到退休後時間較為充裕，而我性格喜歡服務他人，退休移居上海後，見有時間便主動組織上海校友會的活動；起初接手時，發現校友會主要依賴校友自發協助，組織較為鬆散。剛好當時商學院有意在上海成立校友會，找了我成為創會會長，於是將兩個校友會連繫起來，每月辦一場活動。我認為要校友會成功，原則只有一個，是要令校友不害怕參加活動。幸好有校友在上海經營中小型酒店，他很支持我們，願意收取較相宜的場租，我再運用個人網絡邀請有份量的嘉賓來演講，每位校友只須付一百元人民幣，就可以享用自助晚餐兼聽講座，校友們覺得超值自然會參加。由起初參加人數較少，到現時大型活動已超過20圍，這是我最開心的。

問： 不但擔任崇基校董，亦慷慨捐款支持崇基，如何將這份捐獻力量推廣給校友？

答： 我在2010年獲委任為校董，任內負責較多的是與崇基校友會合辦的上海文化參訪實習計劃，至今已有十年，主要是帶30位崇基學生到上海四星期， 到訪當地由校友服務的公司。校友分享行業發展及內地工作的經驗， 並提供實習機會，讓學生更深入了解上海。我亦負責校園建設籌款工作，可以分享少許心得：捐出小額款項或能力範圍內的金額，校友一般樂意支持，關鍵在於操作要容易。例如之前幫校友傳承基金籌款，就借助有20多圍校友參與的大型活動，直接上台呼籲，並將捐款金額定為365元，不讓他們回家慢慢考慮，直接在現場展示二維碼讓大家掃碼捐款，結果當晚成功籌得六萬多元；又例如有次崇基籌款，適逢我那屆同學畢業40 周年，我提議每人捐一萬元，命名一間標示畢業年份的會議室作紀念，成功籌到60多萬元。只要多花點心思，出師有名而又有附加價值的話，成功機會自然增加。

訪問原文：《中大校友》季刊第一百二十六期．中大校友事務處 2026

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